SEO每天一贴 https://www.seozac.com Zac的SEO博客,坚持13年,优化成为生活。唯一排名始终坚挺在百度、谷歌首页的网站。需要SEO服务、顾问和培训的公司欢迎找我。 Sun, 21 Apr 2019 15:22:44 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.1.1 Tag标签页面如何优化? https://www.seozac.com/seo-tips/how-to-optimize-tag-page/ https://www.seozac.com/seo-tips/how-to-optimize-tag-page/#comments Thu, 18 Apr 2019 17:37:34 +0000 https://www.seozac.com/?p=5229 读者“会飞的雨”问:tag标签页面如何优化?

Tag页面很常用,用得好的话SEO效果不错,但很多网站的tag页面使用并不恰当,甚至可能会有负效果,所以这是个很好的问题。不过这个问题一两句话很难说清,而且在SEO每天一贴没有讨论过这个话题,所以单独写个帖子聊一下tag标签页面怎样SEO。

什么是tag页面?

tag页面,或者标签页面,是组织网站内容的一种分类方式。站长根据每篇文章的内容给文章打个标签,既然是根据内容打的,通常标签也就是与文章内容最相关的关键词。比如这篇帖子是讨论标签页面如何优化的,可以打上“标签页面”、“优化”之类的标签。如果文章是谈996的,可能会打上“996”、“马云”之类的tag。

然后网站为每个标签建立一个标签页面,把包含这个标签的所有文章列在标签页面上。所以,tag页面可以理解为一个按关键词分类的内容聚合页面。

最常见的tag页面就体现在博客上。WordPress等博客CMS会把tag链接以tag cloud(标签云)的形式显示在侧栏中,tag的尺寸代表了这个tag里内容的多少:

SEO每天一贴没有启用tag功能,所以看不到标签云。没有启用的原因看完这个帖子就清楚了。

Tag页面与分类页面的区别

分类页面(Category Page),也可以称为栏目页面,产品列表页等等,总之,就是网站主导航里面那些页面。

Tag页面和分类页面都是组织内容的分类方式,各有特点和用途。

分类页面一般是有从属关系的,比如本帖子是在SEO技术这个分类之下。稍大点的网站分类从属关系就更明显,分类本身就有从属,比如一双男旅游鞋可能是在这个分类结构下:

鞋帽 – 鞋 – 男鞋 – 休闲男鞋 – 男旅游鞋

上面的各个分类本身也是有从属关系的,是会体现在URL的目录结构中的。这种从属关系都是有逻辑的,在目录结构、面包屑导航等的协助下,用户可以清晰判断当前页面在网站的什么位置。

而tag页面没有这种从属关系,各个tag页面是并列关系,其URL也没有层级目录,通常所有tag页面的URL都是 /tag/标签名称/ 而已。

分类页面一般是固定的,没有改版时不会增加或减少。Tag页面可以随时增加,尤其是有突发事件、话题时,分类系统中有“程序员”或者“互联网”甚至“马云”都是可能的,但不大可能有“996”这个分类。而标签就可以有“996”。

Tag页面的SEO特点

由于Tag页面就是针对关键词的内容聚合页面,所以tag页面与关键词的相关度通常是很高的,也所以tag页面排名经常是不错的。

而且tag的使用更灵活。如前面提到的,有热点话题时,关键词经常是新创的,如果有多篇跟进文章,用标签聚合在一起是最合适的。

一般来说,标签应该是编辑人工打的。有的网站也会从文章中自动提取关键词,或者利用词库,生成tag页面,所以tag页面也经常被用来自动生成大量页面,意图覆盖更多关键词。这个方法要十分慎重使用。

Tag页面使用时要注意什么?

虽然tag页面相关度高,但用不好也容易有负面作用。

比如前面提到的自动生成大量页面,这必须是在内容数量足够、而且生成页面相关性够高的情况下。一个只有几千个产品的网站,如果生成几千个tag页面,组合来组合去也都是那些产品,恐怕会造成大量低质、重复的页面。一个“黑连衣裙”tag页面如果夹杂很多白色衣服,用户体验恐怕也是个问题。

即使有足够内容保证,相关度也够高(比如标签是编辑人工打的),也要避免一个很多网站在犯的错误:tag页面不应该与现有分类页面重复。比如一个新闻网站,把所有和财经有个的新闻打上“财经”这个标签是毫无意义的,“财经”这个tag页面与“财经”栏目内容必然高度相似,对搜索引擎来说是重复内容,对网站来说,到底优化哪个页面将失去焦点。

Tag关键词应该是分类名称没有的、又有一定关注度的词,比如“中美贸易战”,而不是“财经”。很多时候,这种不会出现在分类导航系统中的词,是有不小的查询量的,除了前面提到的突发新闻,还有保持稳定的人名、公司名,都不大会出现在分类名称中,但名人、大公司名字,搜索量是很大的。

Tag与分类名称重复,也可以理解为标签打得太宽泛,要避免。另一方面,标签也不能打得太细,比如我见过把文章标题打成标签的,结果是一个tag页面上就一篇文章,这页面质量也太低了。最好一个Tag页面上至少有5篇10篇相关文章,才生成这个Tag页面。

最后,我没有启用Tag功能是因为,我没办法想出那么多与分类名称不同、又有一定关注度的关键词。

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未来SEO也许不用再操心爬行、抓取问题? https://www.seozac.com/msn/bing-reduce-crawling/ https://www.seozac.com/msn/bing-reduce-crawling/#comments Thu, 11 Apr 2019 16:46:25 +0000 https://www.seozac.com/?p=5029 SEO每天一贴很少写关于必应Bing或雅虎Yahoo!的事,原因显而易见:他们那可怜的市场份额真不大值得写。

微软虽然一直对搜索不离不弃,投入重金和时间,但到目前为止,Bing在搜索市场从来都是个陪衬。Yahoo!就更甭提了,在收购了除Google、Bing以外的所有搜索引擎之后,Yahoo!竟然自废武功,把自己多年积累、收购的所有搜索技术彻底放弃了,雅虎网站的搜索功能转为使用Bing的技术 – – 不禁让人心里嘀咕:确定不是Google卧底干的吗?一个最重要的对手就这么没了?

不过Bing对SEO们一直都是挺友好的,而且Bing工程师们给SEO行业不少很有建设性的意见。比如,关于外链建设,我觉得最精彩的一句话就是某位必应工程师说的,大意是,最好的外链是那些你根本不知道其存在的外链。

必应大幅提高URL提交限额

一月底Bing站长博客发了一篇帖子,表示Bing站长工具URL提交工具做了升级,大幅提高站长可以提交的URL数目上限,从原来的每天只能提交10个,每个月最多50个,增长1000倍,现在每天可以提交10,000个,没有月上限。唯一的限制是,网站需要在Bing站长工具注册验证180天以上:

Bing提高URL提交上限

帖子还说了很有意思的一段话,如果以后搜索引擎按这个方向发展的话,SEO们未来可能不用再操心页面爬行、抓取的问题了:

We believe that enabling this change will trigger a fundamental shift in the way that search engines, such as Bing, retreive and are notified of new and updated content across the web. Instead of Bing monitoring often RSS and similar feeds or frequently crawling websites to check for new pages, discover content changes and/or new outbound links, websites will notify the Bing directly about relevant URLs changing on their website. This means that eventually search engines can reduce crawling frequency of sites to detect changes and refresh the indexed content. 

翻译过来大意是:

我们相信这个变化会引发搜索引擎发现及抓取新内容(包括新建或更新的内容)方式的根本性变革。站长将可以直接通知Bing网站上有了URL变化,而不需要Bing通过监控RSS或频繁爬行来发现新页面。这实际上意味着搜索引擎在发现、更新索引内容时,可以降低对网站的爬行频率。

内容索引不再依靠爬行?

一直以来,我觉得SEO有三大难点:内容、内部链接结构、外链建设。其中,网站内部链接结构就是要解决搜索引擎有效爬行、抓取的难题,既要抓得全,抓得快,又要避免抓取不必要的内容,还得合理分配权重。越是大站,这个问题越难完美解决。做过大站的SEO一定都深有体会,不管怎样调整网站结构,都无法做到页面100%被索引。

必应的这篇帖子在告诉SEO们,以后很可能不用担心抓取的问题了,有了新页面,或者旧页面有了更新,直接提交URL就行了(通过站长工具或API),不必依靠Bing蜘蛛爬行抓取,实际上,Bing蜘蛛会大大减少爬行,却不耽误索引新内容。

后续SearchEngineLand对Bing搜索工程师的访谈证实,减少爬行,确实是Bing的目标。他们希望未来几年内,Bing不再依靠爬行来发现新内容。Bing认为,对网站爬行的方法低效、费资源,不如站长直接提交内容。Bing表示,提交URL是页面抓取的“很强”的信号,要想内容被快速索引,就赶紧用提交工具吧。

确实,大型网站,页面被抓取一遍,可能需要几个星期,甚至更长时间,那么网站上有新页面,或老页面内容有更新,要被抓取,也可能会有几个星期的延迟。提交URL是个更快的方法。

其实百度早就在做类似的事,在百度资源平台提交内容是快速抓取新页面的很好方法,小时级收录确实可以在几小时内收录,有时几分钟就收录。不过百度资源平台提交好像不支持老的但有更新的页面。

对SEO行业的潜在影响

如果Google以后也跟进采取这个方法,可能会对SEO行业产生不小的影响。搜索引擎发现、抓取、索引新内容的方式变得更加简单直接,SEO们调整网站结构的必要性和难度将大大降低。

不过也有潜在问题。比如,黑帽SEO们显然不会放过这个机会。以前垃圾内容靠爬行被抓取越来越困难,因为从一个页面到另一个页面的爬行就是个鉴别、过滤的过程。大量主动提交垃圾页面成为可能后,搜索引擎该怎么处理?

再比如,搜索引擎减少爬行,倒是节省资源了,但老的、不更新的页面被重新抓取的次数将大大减少,这会不会导致链接关系计算的不准确、不及时?顺便提一句,不知道为什么总是有人说链接对排名已经不重要了,其实依然很重要。

SEO的基本方法过去十多年没有大变化,但SEO依然是个不断变化的行业。

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搜索引擎自己怎么做SEO? https://www.seozac.com/topic/how-se-do-seo/ https://www.seozac.com/topic/how-se-do-seo/#comments Tue, 26 Mar 2019 17:18:57 +0000 https://www.seozac.com/?p=4691 和其他网站一样,搜索引擎本身也需要做SEO。以前本博客上就替朋友发过雅虎、微软招聘SEO人员的帖子。

Google也是一样。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子,讲述谷歌自己怎样做SEO。虽然是Google自己做网站SEO的经验,对百度也一样适用。

Google自己拥有7000多个网站,由全世界数百个产品和营销团队运营。对这些网站来说,seo也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量比例在下降中,但目前还是大约占网站总流量的一半左右,还是第一大来源。

搜索算法对所有网站一视同仁

Google搜索算法对自己的网站和其它网站是平等对待的,没有特殊照顾。运营团队也必须遵守Google发布的网站质量规范。

与外界想象可能不同的是,Google内部员工不一定就了解Google搜索算法,这几百个运营网站的团队和普通SEO一样,对算法的了解很可能并不比我们多多少。Google自己的网站以前多次被自己的算法所惩罚,甚至要解除惩罚也需要和其它站长一样,在Google Search Console里提交审核申请。

Google与SEO社区沟通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。就在前几天,近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业大会的Gary Illyes,刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签了,而过去几年谷歌在线帮助文档、对外沟通和回答问题时都一再推荐使用这个标签。搜索算法负责抓取的团队几年前就放弃使用这个标签,其它团队的人并不知道。Gary Illyes大概是很偶然地发现了这个事,所以撤下了相关的帮助文档。有SEO注意到文档被撤,另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回答问题时提到,Google根本不用rel=prev/next标签了。

这个话题这几天在SEO行业掀起不小的波动。Gary Illyes和JohnMu他们对算法已经算是非常熟悉了,不然没办法回答SEO们的问题。即使他们也不一定了解很多算法细节。

所以,Google运营网站的团队和普通SEO们大致是站在相同的起跑线上。

小处着手

很多有效果的优化并不一定是多高大上的,而是从小处着手,看似基础、细节的地方,常常有明显的优化效果。

比如,Google My Business(我的商家)营销团队在自己的网站上执行了很基础的技术优化,如加上正确的canonical标签,提示搜索引擎哪个URL是规范化的、应该被返回的版本,结果搜索流量上涨了两倍:

图中四个时间节点:

  • 新版Google My Business上线
  • 添加canonical标签
  • 上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件
  • 修改meta标签(标题标签、说明标签之类)

这几个确实都是基础优化。

拥抱变化

随着内容的丰富、用户行为的变化等,搜索算法和搜索概念也一直变化。比如,现在移动查询量已经超过PC搜索,Google算法也必须适应这个新形势,产生相应的变化,比如Google AMP的提出和发展。

虽然有的时候各种变化、新技术令人眼花缭乱,但Google内部负责网站的团队得到的经验是,越积极拥抱变化,不断尝试,SEO效果就越好。

比如,Think with Google团队去年集中精力解决Google Search Console中显示的各种错误,增加结构化数据,添加AMP页面。在解决了一些AMP页面错误信息后,页面展示增长了200%:

图中黄色时间点就是修正AMP错误的时间,之后展现量直线上升。

整合,而不是分散

很多公司和站长都肯定有这种体会,公司出于各种目的,比如为了针对不同客户群、不同地区,或者不同产品线,经常用差不多的内容建出多个网站。这一点我是深有感触,我的客户中极少只有一个网站的,经常是一大堆网站,内容雷同,我在诊断客户网站时经常发现怎么这些网站这么像呢?然后客户告诉我,都是他们的网站……

Google也是如此,多年累计下来,Google内部检查发现,自己有大量近乎重复内容的网站。重复内容不仅让用户犯迷糊,也让搜索引擎算法犯迷糊。集中力量建一个高质量网站,而不是建多个小网站,才是得到搜索流量的最好方法。

比如,在内部检查后,他们把Google Retail有关的6个营销网站清理、整合内容为一个,结果是自然搜索流量增长了64%。

我想,整合不仅是多个网站整合为一个,也存在于网站内部。在《SEO实战密码》第一版中,我也有过网站越大越好的观点,但第三版中我已经做个修正,现在的观点是网站越强越好,而不是越大越好。同一个话题,最好是在一篇文章中写清、写透,而不是分成几个小文章,哪个都不深入。

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Google 2019年3月核心算法更新 https://www.seozac.com/gg/march-2019-update/ https://www.seozac.com/gg/march-2019-update/#comments Fri, 15 Mar 2019 17:16:57 +0000 https://www.seozac.com/?p=5046 本来不想谈Google的这次2019年3月核心算法更新,因为昨天在 Google算法更新大全帖子里已经加上了这次更新的内容。但读者ailly问了这个问题:

哈罗 Zac 您好!3.12这次的Google算法对于网站有什么影响呢。还是持续去年8月份的更新,更多的应该专注于构建优质内容上面吗?我们公司做软件的,主要市场是国外,对于这次更新,面向西语、英语等欧美国家网站排名有很大影响、但是对于面向日本的网站并没有收什么影响。这个是说明我们日本方面的网站没有触及这次更新的点吗?还是说日本这边的更新和欧美不是同步进行的呢?

看来还是有SEO关注Google SEO方面的新闻的,所以写个帖子聊一下。

当然,另一个发帖子的原因是,发现已经4个多月没更新博客了……

谷歌2019年3月核心算法更新

2019年3月12号开始,SEO相关论坛就有人发现Google排名大幅度变化,应该是有比较大的算法更新。

虽然现在Google很少确认算法更新了,但这次还真在Twitter发文确认了:

Google的说法是,和去年8月的Medic更新一样,这次也是所谓核心算法更新,3月12号上线。全球同时上线。(所以回答读者ailly的问题,不是因为没有同步上线,可能是日语网站做得比较好?建议看看日语网站有什么特殊的地方。)

Google也再次强调,这种核心算法更新,SEO是没有办法采取针对性措施的,被影响的网站也不一定有什么要修改的,Google的原话是“no fix”,没法修正,只能关注高质量内容,提高网站整体质量。和以前对核心算法更新的建议没有任何差别。

Google没有明说,但有人得到的消息是,这次Google 2019年3月的核心算法更新,是近年最大的更新之一。

为什么取名为2019年3月核心更新

Danny Sullivan发推把这次更新命名为:March 2019 Core Update(2019年3月核心更新)。为什么取个这么没特色的名字呢?

在Google给这次更新命名之前,webmasterworld的Brett Tabke,在长达15年后又一次为Google算法更新命名了,把这次更新称为:佛罗里达2更新。

Google早期的算法更新都是webmasterworld命名的,是效仿台风命名方法,按字母排序,男名女名间隔,这其间的历史渊源详见Google算法更新大全帖子。其中webmasterworld命名的最有名的一次更新就是2003年11月的佛罗里达更新(Florida Update),因为webmasterworld当时马上要在佛罗里达开 PubCon大会。

而这次核心算法更新的时间,是Brett Tabke他们刚好在佛罗里达刚开完PubCon大会,所以Brett Tabke一时兴起,长达15年后又给Google更新命了个名。

但佛罗里达2更新与2003年的佛罗里达更新,除了名字成个系列,别的就没有任何关系了。Google官方为了怕站长们混淆,以为这两次更新有什么技术上的关系,所以出来说明,还是叫“2019年3月核心更新“吧,更新类型和时间都清楚了,多好。

哪些网站受到了影响?

索性我自己的和客户的英文网站,到目前为止,都没有被影响。不过,这种核心算法更新通常需要1个多星期才能上线完成,现在还不能高兴得太早。因此,我个人对这次更新还没有感受,也无从分析。

从网上看到的帖子,各种说法都有,几乎看不出规律。有说是链接相关的,有说还是针对医药行业的,有说是美容行业的,有说是E-A-T相关的,有说是去年8月Medic核心算法更新回调的,总之,五花八门,没什么特殊帮助。

不过从论坛、twitter等地方的动静看,这个2019年3月核心算法更新影响是比较大的,但实际影响没有达到像Google所说的是过去几年最大的一次。

3月17号更新:

SEO行业的初步结论是回调。据Brett Tabke说,他在这次更新上线之前就得到了消息,他的观察是,很多被上次核心算法更新影响的网站这次恢复了,很像是以前核心算法更新的回调。

另外,一家流量监测公司Sistrix分析部分英国网站的结论是,这次更新得益、排名流量提升的网站中,75%是去年受负面影响,排名流量下降的网站。这次受负面影响的网站中,70%是以前就受负面影响的。所以,受影响的基本是同一群网站,有的以前被误判,这次回升,有的是进一步下降。

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https://www.seozac.com/gg/march-2019-update/feed/ 21
PBN是什么?还可以用来建设外链吗? https://www.seozac.com/blackhat/pbn-link-building/ https://www.seozac.com/blackhat/pbn-link-building/#comments Mon, 12 Nov 2018 18:51:42 +0000 https://www.seozac.com/?p=4130 SEO问答功能还真是个不错的方法, 增加了互动,大大提高内容更新速度,同时又不用费太多时间去想话题、写帖子。

读者的反应比我预想的要热烈,我本以为每天有一个问题就差不多了,我回答一下,已经达到每天更新的目标。实际上我是每天审核、回答三个问题,现在后台还积压着几十个问题,而且越积越多,貌似回答的速度赶不上提问的速度了。但由于时间有限和保证页面质量的原因,我想还是最多每天回答3个问题,提交了问题的读者还请耐心等一下,估计以后提交的问题会少下来的。

另一个好处是,有的问题挺有代表性,以前的博客帖子也没写过,刚好作为新帖子的主题。今天就回答一下关于PBN的问题。

读者zhuo问:

Zac大佬您好,想问问现在还值不值得自己使用WordPress来搭建PBN。
因为看了些英文的介绍,还有一些说明风险的文章和实战的例子。
PBN现在似乎还是一个不错的手段。
人工智能的时代下,PBN还是一个好的选择吗?或者需要有很多注意的地方从而不值得使用?

PBN是什么?

PBN是英文Private Blog Network的缩写,中文意思大致是“秘密博客网络”,也就是用WordPress之类的开源博客系统搭建多个网站,形成一个网络,而且号称是秘密的,或者说是搜索引擎检测不出来的网络,然后用这个网络给目标网站建立外链。

PBN秘密博客网络

这听起来不就是站群吗?是的,就是一种特殊形式的站群。区别于其它站群,PBN有几个特点:

  • 都是用博客系统搭建的,做成博客的形式,所以名字有blog这个词。
  • 必须保持秘密状态,也就是搜索引擎不能检测出网络里这些网站的关系,所以名字第一个词是private。
  • 网络里每个博客都有基本的权重。

使用博客CMS没什么可说的。但后两个特点不是很简单就能达到的。

普通的站群要使每个网站达到一定的权重,经常是要互相交叉链接起来的,比如曾经挺火的链轮的概念。和黑帽初学者想象很不同的现实是,链轮是很容易被检测出来的,然后整个网络无效,甚至有害。但PBN既然是private的,就不能留下网络内网站有关联的蛛丝马迹,所以PBN内的所有网站是不能互相链接的,任何两个网站之间都不能链接。这样,所有网站都是看似无关的,给出的链接就变成了自然外链。

PBN网络是怎样做到秘密的?

从链接上检测不到相互之间的联系还远远不够,要做到秘密,还得在这些方面切断联系:

  • 使用不同域名注册商
  • 使用不同域名所有人信息
  • 使用不同主机服务商
  • 域名注册日期随机分散
  • 使用不同流量分析账号
  • 使用不同Google Search Console账号
  • 使用不同电脑和ISP登录GA和GSC账号
  • 网络内行业主题适当分散
  • 各个网站内容不同
  • 网站使用不同模版

要做到不留下任何痕迹,是个不容易的事。

即使做到了秘密,又带来另一个现实的问题:既然不能互相链接起来,怎样使每个域名有一定的权重?总不能给每个域名人工建设外链去吧?这违反了黑帽SEO的初衷:有给网络里每个网站建设外链的功夫,还要PBN干嘛?直接给目标网站建设外链不就完了?答案是:购买域名,包括快到期的,已经过期的等等。

PBN的效果和风险

PBN的效果肯定是有的,同时肯定是被搜索引擎认定为作弊的。隐藏得好的网络,在被检测出来之前,这些网站就是一个个正常、有权重的独立网站,给目标网站缓慢加上链接,还是显得挺自然的。到目前为止,外链还是搜索排名的最重要因素之一,别听网上某些人说的外链无用论,我怀疑那是为了误导别人不去做外链,好让他自己的网站上去。外链依然重要,PBN效果就不错 — 在被发现之前。

问题在于你用的PBN什么时候会被发现。这就是一个定时炸弹,可能几十年不爆炸,也可能下一秒爆炸。从前面列举的要切断联系的地方可以想象,要完全做到,是个需要非常非常细心的工作,一不小心,前功尽弃,而且经常是一锅端。

另外,搜索引擎不一定只限于算法检测,完全可以人工挖掘,比如派个卧底到卖PBN链接的网站,假冒客户,买几个链接,一挖一大串,这可是防不胜防、简单有效。前几年Google经常发布官方消息,今天挖出惩罚了俄国某PBN网络,明天挖出波兰某PBN网络…

所以,PBN效果不错,风险自负。

到底用不用PBN来建设外链?

那到底该不该用PBN建设外链呢?

原则上,我不提倡任何黑帽、作弊SEO方法。在风险自负的前提下,分几种情况做些建议。

如果是给自己网站做SEO,就不建议自建PBN了。可以算一下建个PBN的成本。要称为PBN,网站数量至少数百,不计时间、人员、管理成本,仅域名注册、服务器,每年费用都得数千美元以上。有这每年数千美元预算,不管是用在原创内容吸引链接,还是直接买链接,效果都不会差,而且永久、安全。

如果是为了卖PBN链接,可以考虑,甚至是个不错的生意,未来数年还是会有客户的。优点是一旦建成PBN,分摊下来的成本大大降低,收入可持续,直到被发现。缺点也很明显,时刻得准备着被检测出来,失去所有客户。所以靠PBN做客户生意,需要很多技巧,隐藏自己,降低风险。这个以后有机会再说。

如果是给自己网站做SEO,从第三方那里买PBN链接,个人网站可行,即使PBN被惩罚了也不至于有什么大问题,在被惩罚之前很可能就赚回来了。为分散风险,建议多做几个网站,多用不同PBN服务。如果是公司网站,尤其是有一定品牌知名度、因此不能换域名的网站,要非常非常慎重。

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开通SEO问答板块 https://www.seozac.com/seo-qa/ask-questions-here/ https://www.seozac.com/seo-qa/ask-questions-here/#comments Sun, 04 Nov 2018 21:49:38 +0000 https://www.seozac.com/?p=4019 很早就想过给SEO每天一帖这个博客增加些更互动的功能,由于各种原因,主要是懒,一直没做。

想过接受客座帖子,但说实话,现在很少看到有价值、有新意的SEO文章,大多是重复着网上已有的内容。而且我觉得真正有独到之处的文章,作者通常会留着发在自己的博客上,不舍得在别人的网站上首发。我不想转载,只想要原创、首发,不想这里成为SEO们投稿但其实是为了留个链接的地方。

也想过开个论坛,但论坛的内容质量确实不好保证。现在好多论坛帖子都是一两句话,然后下面是一堆“赞一个”、“支持一下”之类的跟帖,是该删除呢还是保留呢?在论坛上认真讨论的时代已经过去了。当然,连博客这个东西也已经是过时了。

现在论坛的监管貌似也是很严。当初刚接触国内互联网圈子时常逛的落伍者、chinaz等论坛都已经关闭了,吓得我呀……

我自己现在的上网时间很大一部分是花在知乎和quora上了,所以找了个WordPress的问答功能插件装上,开通了SEO问答板块,读者有SEO方面的问题可以在这里提问。我会尽量回答。有的读者已经看到导航里的链接了,里面有了一些问答。以前博客帖子留言中也有很多读者提的问题,有时候我也会回答,不过散乱在四处,不如集中放在专门的问答板块中,方便更多人查看。

互动类功能的内容质量控制是个潜在问题。作为起点,每个提交的问题我都会人工审核,所以想发广告的就别费劲了,发不出来的。后台已经有不少广告了,一律删除,不用浪费双方的时间了。提交问题后没看到显示出来也不必重复提交,因为是要审核才会显示的。

审核通过的问题,我会自己回答,所以不会是“赞一个”跟帖的大集合。感兴趣的读者也欢迎回答问题,但也别发广告,一样删除。鉴于SEO的热度已经大大降低,人工审核问题、回答、评论,我估计不至于有很大工作量。至少比我自己写帖子省事多了,即使没时间精力写博客帖子,也会有原创内容,回答个问题只是十几分钟的事,写博客就不一样了。

提醒一下,有几类问题尽量避免,一般得不到回答:

  • 一是太笼统的问题,比如“怎么做SEO?”、“怎样提高关键词排名?”之类的。想知道这类问题的答案,请看600多页的《SEO实战密码》
  • 二是需要诊断网站才能回答的问题,比如”我的域名是XXX,帮我看一下该这么做“。我真没时间看。如果我说10分钟就能正确指出一个网站的问题,您信吗?当然,某些很具体的问题,需要简单看一下域名,还是可以的。
  • 第三种是觉得自己行业很特殊的问题,比如“我网站是XX行业,该怎么做SEO?”除非你的行业是色情、博彩、卖药,不然没什么特殊的,和其它行业SEO方法是一样的。

没办法回答的问题也不会显示出来。

谢谢新老读者们的支持。希望这个SEO问答成为小小的、但高质量的交流社区。

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https://www.seozac.com/seo-qa/ask-questions-here/feed/ 35
内容创作与人工智能 https://www.seozac.com/content/ai-content/ https://www.seozac.com/content/ai-content/#comments Mon, 29 Oct 2018 14:06:32 +0000 https://www.seozac.com/?p=3914 上个帖子写了,在中国做内容营销是件颇为郁闷的事,但最近版权维权方面的进展是个好消息。原创版权维护能行得通的时候,以中国人的创造力,内容营销将大有可为。

但也有不好的消息。

过去两年多,我写了好几篇关于人工智能与SEO的帖子:

虽然我猜想AI会彻底改变SEO,但到目前为止还没有太大的变化。AI进入各行各业是大趋势,搜索和SEO行业也应该无法避免。一方面,搜索引擎算法会引入人工智能,SEO们也不得不研究AI为基础的新算法。另一方面,SEO行业本身也会主动使用AI作为工具。内容创作可能就是人工智能替代部分人类工作的领域之一。

人工智能已经在进行内容创作

中文网站内容营销刚刚见到一些曙光,就面临着AI的威胁:人工智能已经在进行内容创作了。相信大家都看到过不少相关报道,只举几个例子。

  • 2014年,英国《卫报》进行测试,使用人工智能统计社交媒体上的内容和热点,然后进行筛选、编辑,直接生成一份报纸。
  • 2014年,美联社使用AI系统抓取公司发布的财报,自动进行分析统计,按预定的写作模式,几秒之内生成数百字的新闻稿。
  • 2015年,美联社又将AI写稿扩展到棒球比赛,知道比赛分数后,立即生成比赛报道。
  • 2016年里约奥运会,华盛顿邮报写稿机器人Heliograf获取比赛信息后,几乎实时生成报道。Heliograf后来还被用在大选报道上。
  • 2017年,韩国某通讯社也测试使用人工智能进行足球比赛报道,几秒种就可以稿件上线。
  • 2018年,法律AI平台LawGeex在审核协议比赛中,不仅速度比人类律师快,准确率也比人类高。
  • 各种聊天机器人,也可以算作是AI写作的一种形式。
  • 阿里、腾讯、百度都有各自的写稿机器人。

可以看到,目前AI写作主要擅长在获取数据后进行事实陈述或局面的简单分析上,比如对金融、财报、体育比赛的报道,一旦获得数据,根据常见的写作模式就能快速生成报道。在需要分析大量数据时,AI也比人类做得好,比如法律案件的检索方面。

网上搜索一下,也能看到不少在卖小说写作机器人软件的。我没看过这类软件写出来的小说是什么样,不过从几百块的价格看,质量应该不会太高吧,更有可能是从小说数据库中截取段落、拼凑组合,而不是真正的创作。不过如果未来Google这种级别的AI公司全力做个小说创作机器人,那会是什么水平呢?不好预测。

不光写小说,也看过人工智能写诗、谱曲、画画的报道,作品水平谈不上多高,但比外行要强。下面欣赏一首我刚刚在编诗姬生成的带着热气的藏头诗:

人工智能写诗

SEO相关的人工智能工具

SEO行业已经有一些AI工具在发展中。

比如做内容网站常用的Google Adsense,今年推出了基于机器学习的Auto Ads(2017年就开始测试了),自动优化页面广告,达到收益最大。用过Google Adsense的都知道,Adsense广告格式有很多种,大方块,小方块,旗帜,摩天大楼等等,站长需要自己实验页面的什么地方、用哪个格式,广告收益最高。Auto Ads替站长做了这个工作,只要在页面上放上统一的代码,AI系统将自动分析页面结构、排版布局、内容长度等,自动在合适的地方显示合适的广告格式。如果页面改版了,Auto Ads会重新分析。

我自己还没尝试Auto Ads,但有站长反应Auto Ads使收益提升了10-15%。关键是还省事,站长只放上一段代码就完了。

Adwords(已经改名为Google Ads)也已经有人工智能辅助,而且和内容创作有关。和Adsense一样,Adwords也需要不断测试及优化,测试的重要内容之一就是广告文案,包括广告标题及说明文字等。Google Ads今年开发了基于机器学习的文案推荐系统,广告主给出15个标题和4个说明文字,系统自动推荐该用哪个标题、说明文字,既能尽量达到最高ROI,又节省了广告主自己测试的时间精力。

前些天还看到报道(不记得在哪里了),以后Google Ads甚至可能不需要广告主提交广告标题、说明了,系统自己就可以根据大量历史广告(包括所有广告的,不仅仅是单个广告主的)表现,自动撰写应该用的广告标题和说明文字。这个级别就快取代人类,自行创作内容了。

如果AI在内容创作领域的这些应用进一步提高水平,甚至有革命性的进步,会不会有一天,在任何人类已经了解的知识领域,我们写个文章标题,AI就自己写出文章了,而且质量还不错?那我们SEO,或者站长,该怎么在内容创作上与人工智能相抗衡?

人类还能创作些什么AI不会创作的?

虽然我相信AI的未来会是惊人的,但我并不悲观,不觉得AI会替代或统治人类。

从目前实现AI的深度学习方法看,AI是从大量现有数据中学习和总结相关性,已有数据是基础,所以人类不会被替代的功能是:创造以前没有出现过的东西。

而所谓“创造以前没有出现过的东西”也没有那么难,不是真的需要达到发明创造、提出新理论这个级别。很多好作品,实质内容可以是一样的,不一样的是表达方法或者表达风格。

我喜欢听郭德纲的相声。读者们有没有觉得,经常有这种情况,即使是完全一样的一句话,郭德纲说出来就可乐,别人说出来就无聊。写成文字是一样的,但郭德纲说出来时的语气、表情、肢体动作、节奏、断句、轻重音等等,和其他人都不一样。这就是以前,或者其它地方,没有出现过的东西。这种个人特色,是无法用公式套的,博士也不行。

语言这个东西,简单又复杂。人类说话不知道多少万年了,但还是有新的表达方式和风格不断出现。在看到“多年以后,面对行刑队,奥雷里亚诺·布恩迪亚上校将会想起父亲带他见识冰块的那个遥远的下午。”这句话之前,没有人想到,我靠,一句话还能以这样的牛X方式说出来。同样,在马尔克斯写出来之前,AI也想不到,写不出来,因为AI就没见过这种句式。只有人才能干这种事。

SEO行业最好的例子是 Netconceppts的渠总。在每次SEO排行榜大会演讲中,渠成都会提出前所未见的概念,诸如SEO3.0+、360度优化、营销4.0与星球大战计划等。重要的不是3.0还是4.0,重要的是提出一个醒目、简单、易记的名词,而且以前没人这么说过。内容无非是过去一年SEO的新趋势,加上个可以说是渠成发明的名称,效果就不一样了。在渠成这么说之前,人工智能并不能提出这些说法。

在没有AI的情况下也是一样。能创作出真正不一样的内容固然好,不行的话,以不同的方式、风格创作也不错。

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内容营销与SEO结合的前途 https://www.seozac.com/content/content-marketing/ https://www.seozac.com/content/content-marketing/#comments Mon, 08 Oct 2018 02:01:34 +0000 https://www.seozac.com/?p=3907 上个月的第8届中国SEO排行榜大会主题是内容营销。这是个很适时的话题。

Netconcepts内容营销峰会

一直以来,我感觉做SEO有3个难题:

  • 网站链接结构。大网站更容易出结构问题,抓取份额、收录率、权重流动控制、网址规范化重复内容等因素之间矛盾重重,还不好解决。
  • 外链建设。这里说的是白帽外链,不提群发、黑链之类的。小公司、小网站很难靠内容吸引外链。大公司这方面简单一些,炒一轮新闻比什么都强。
  • 内容。大、小网站都会面临这个问题。

和小站长的想象可能不大一样的是,大网站也经常面对内容问题。当然不是缺少内容,而是内容来源、网站结构等因素造成的内容质量问题。大网站,包括赫赫有名的大网站,因为低质量内容排名下降、被惩罚的情况并不少见。这个先不提了。

网站内容营销在中国的困境

小网站更郁闷,是压根儿没内容。以前写过怎样解决内容匮乏的问题,但说起来简单,执行起来难。我自己写博客,太知道写原创内容的艰辛了。10多年前一起开始写博客的现在还剩下几个?如果把它当成任务,没人能坚持下来。只有当成爱好,才有不多的几个能写这么久。

我也太明白自己写的内容被其它网站毫不客气拿走转载、抄袭,想要原出处链接?不可能的,并且人家毫不见外地把作者名字改成他自己,作为原创者维权成本之高、维权收益之低,迫使你只能放弃维权时的无奈。

回到内容营销与SEO。写原创内容,从SEO角度,无非是想要被判定为原创,获得排名。但长久以来,百度的原创鉴别机制和水平远远没有达到应该有的水平。不仅算法不能准确判断原创,人工也不一定能。

即使是熊掌号原创保护机制内部,明明是我原创内容,提交后被判定不是原创(我相信是算法自动过程),而提交申诉后,依然被判定“置信度低”:

百度熊掌号原创保护

下面的说明指明:置信度低就是被判定为疑似采集或转载的内容,而我相信,申诉是有人工介入的。所以,百分之百是我原创的文章,而且第一时间提交熊掌号原创保护,百度算法依然判断不是原创,百度人员由于某种原因也还是判定我的版本是采集或转载。我对这种算法和人工审核水平无进一步评论了。

一方面有大量抄袭、无授权转载,另一方面百度又判断不出来哪个是原出处,做中文内容营销是挺绝望的一件事。

说实话,做英文网站SEO,这种困扰少得多得多。只要你能写出不错的内容,别人就可能提到你,介绍你,直接搬走的情况确实比较少。以我这种纯外语二把刀水平的英文,我以前写的影视剪辑技术书的书评,曾经被亚马逊引用过并留了出处。我写的北京某景点的介绍文章被wikipedia列为外部参考资料。这都不是我去联系的,是对方因为看到我网站上的内容主动加的。

当然,前提是内容真的不错。作为一个SEO,我是有写影视技术文章资格、能达到一定页面E-A-T条件的,本人北京电影学院硕士毕业。我介绍的景点就在我家边上,从小就玩在那里,太熟悉了。

Google方面,判断原创出处准确率,没看到过统计数字,但就我自己的经验,至少90%以上。

而写这个中文博客,遇到的更多的是无奈。

原创内容前途也许初露曙光

最近的两件事让我觉得,也许在中国做原创内容的好时候快到了。

一个是百度熊掌号的版权保护申诉渠道:

百度熊掌号版权保护申诉渠道

没注意的读者建议去看看,在熊掌号原创保护部分。

凡是提交并被验证的原创内容,百度熊掌号列出其它网站出现的同样文章,站长可以根据情况申请维权。我虽然看到几个未注明出处或者甚至直接宣称是自己原创的未授权转载/抄袭,不过并没有点击“去初审”按钮,所以也不知道后续过程的细节。

据维权服务指南介绍,后面还有初审、提交原创证明材料、签署维权合同等过程。对这套过程的繁杂困难程度,我并不乐观,毕竟,一牵扯到人工审核,我有过无法向百度百家号证明文章是我原创的经验教训,也有上面提到的熊掌号人工审核依然说我不是原创的经历。

不过无论如何,有了自动辨别技术辅助下的原创维权渠道,创作者除了提交证明自己原创的材料,似乎并不需要投入时间、精力、专业知识等去取证、谈判、诉讼等等,这些委托第三方了。在百度系统中处理版权维权,对涉及抄袭的网站未来恐怕是会有负面影响的,这也许会成为一种威慑。这是个好的开始。

另外一件是从卢松松那看到的新闻:警惕最新互联网碰瓷,转载文章都是起诉对象。新闻大意是,转载文章,尤其公众号转载别人的文章,一旦侵权,能够很轻松地通过杭州互联网法院进行起诉,流程全部电子化,起诉成本非常低。

与很多留言的人对此颇为鄙视不同的是,我不觉得这有什么问题,只要是未经授权的转载,或者大部分根本就是抄袭,这不是碰瓷,这是好事。站在转载方那边,可能觉得小题大做,靠起诉转载赚钱是不是太黑心了。站在创作者这边,没有这种起诉成本低的渠道,多年不断被抄袭的郁闷我们又该找谁诉说呢?

只有真正强制性触及利益,抄袭、未授权转载才能被有效遏制,真正愿意、并有能力创作内容的人的动力才能被激发出来。大家觉不觉得,这些年有意思的SEO文章很少很少了,症结可能就在于此:写原创的人,费时间精力写了,很多人看了不知道是你写的,得不到原创待遇、排名、流量,也得不到应该有的名誉、声望、小小虚荣心的满足,抱怨几句还可能被鄙视,那谁还写?

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近期要参加的SEO会议 https://www.seozac.com/seo-news/8th-seo-ranking-netconcepts/ https://www.seozac.com/seo-news/8th-seo-ranking-netconcepts/#comments Tue, 18 Sep 2018 11:08:36 +0000 https://www.seozac.com/?p=3903 这周四(9月20号)会去北京参加Netconcepts的第8届中国SEO排行榜大会,这次没有演讲,会和渠总、Inway、老曹参与上午的一个圆桌论坛,主题是SEO与内容营销。Netconcepts近年举办的SEO排行榜除了分享SEO,还都挺丰富多彩的,有抽奖、歌舞、美女俊男…还没报名的尽快。

下个月12号会去深圳参加亿恩的2018跨境电商大会,下午有个关于移动SEO的演讲。

欢迎参加会议的读者找我交流。

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https://www.seozac.com/seo-news/8th-seo-ranking-netconcepts/feed/ 28
什么是页面的E-A-T? https://www.seozac.com/seo-watch/what-is-e-a-t/ https://www.seozac.com/seo-watch/what-is-e-a-t/#comments Mon, 10 Sep 2018 05:05:18 +0000 https://www.seozac.com/?p=3874 本帖子是Google人工质量评估员指南介绍的第三篇:

如前两篇帖子说的,E-A-T是现在SEO行业最热的概念之一。Google质量评估员在给页面质量打分时,E-A-T是非常重要的因素。

什么是E-A-T?

所谓E-A-T,是Google评判页面质量的指标之一,英文Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写,也就是页面的专业度、权威度、信任度。

Google E-A-T

Google评估员人工打分时要考虑:

  • 主体内容创作者的专业度
  • 主体内容创作者、主体内容本身和网站的权威度
  • 主体内容创作者、主体内容本身和网站的可信任度

页面内容质量所表现出的时间、人力等成本,所需要的专业性、才能和技巧,往往是E-A-T高低的依据之一。同样,网站负责人、创作者背景、名誉等第三方信息也是E-A-T的判断依据之一。

任何类型、主题都有E-A-T高的网站和页面,主题貌似不太高大上不意味着E-A-T就不高。比如,八卦、时尚、幽默/笑话、论坛、问答等页面都可以是E-A-T很高的。

E-A-T与页面质量评分的关系

显然,页面质量评分越高,要求的E-A-T越高。

最高质量页面:要有非常高级别的E-A-T。Google的用词是非常高级别的专业度,或权威性,或信任度,三者之一达到即可。医药、财政金融、法律建议内容要求正规专业性。

高质量页面:高级别的E-A-T。详见上一篇什么是高质量页面帖子。

中等质量页面:没什么错,也没什么特殊的页面。或者有部分高质量评分特点,但同时有低质量的一些特点。

低质量页面:E-A-T不够。比如创作者没有足够专业性,没有明确税务经验的人却写税务建议。或者网站不是此领域权威,美食网站上来一篇有关税务文章。或者页面可信任度低,购物网站付款页面却没有用https。

最低质量页面:不具备“有益目的”的页面,意图伤害、误导、欺骗用户,传播仇恨、暴力、病毒的网站被归为最低质量,和E-A-T没关系。一个钓鱼页面,即使是钓鱼专家做的,也是最低质量页面。有“有益目的”,但E-A-T极低,用户就不应该看,或者抄袭、自动生成的内容,内容无法访问或者没有主体内容,网站负责人、内容创作者身份不明,被黑、被灌垃圾的页面,也是最低质量页面。

创作者的专业资质要求

有些类型或主题的页面,对正规专业资质没那么高的要求。比如高质量页面帖子里提到的,回答癌症患者存活期这类问题的论坛帖子,虽然与医药有关,属于YMYL(要么要钱,要么要命)主题,但这个具体问题并不需要什么特殊专业资质,需要的只是相关生活经验。

再比如很多极为详细、对用户很有帮助的饭馆、酒店评论,还有菜谱、笑话之类的网站,也没什么正式专业要求,有真实消费或实践经验就行。

这种页面内容创作者只要有足够的相关生活经验,就可以成为这个领域的专家,不需要正规学历、训练,Google称之为“日常生活专业度”,同样予以重视。有的主题,具有日常生活经验的普通人才是真正的专家。

有些主题则不同,尤其是YMYL页面,需要正规的专业性,而专业性是权威性和信任度的前提。这类主题包括:

  • 医疗建议类内容要想获得E-A-T高分,创作者应该是有医学相关资质的机构或个人。并且,医疗建议类内容应该格式专业,经常编辑更新。
  • 高E-A-T的新闻文章应该是专业记者写的,而且要事实准确,条理清晰。高E-A-T的新闻源通常公布成熟的编辑准则和详细审核过程。
  • 高E-A-T的科学话题内容应该是具有适当的科学专业性的机构或个人写的。如果是科学界有共识的问题,文章应该代表共识意见。
  • 高E-A-T的金融/财政、法律、税务建议类内容应该来自被信任的信息源(这个有点笼统),保持经常维护、更新。
  • 有些日常但还是需要点专业性的话题,如房屋改建、养儿育儿,高E-A-T的内容还是应该来自专家或用户可以信任的有经验人士。
  • 业余爱好比如摄影、弹琴,高E-A-T的内容也需要专业性。

评估员需要考虑页面的主题,要达到页面目的,需要哪种专业性,多高程度的专业性。

其实这个专业性要求挺类似于百度熊掌号某些领域的资质要求。

E-A-T和满足需求的关系

满足需求评分是同时基于查询词和搜索结果质量的,也就是说,既要页面质量高,又要内容相关,才被认为满足了需求。评估员需要仔细思考查询词和用户意图。

而E-A-T的评分是不取决于查询词的,只取决于页面。

因此会出现一些值得注意的情况:

  • 没用的页面应该被评为“不满足需求”,即使E-A-T评分很高。比如文不对题的内容。
  • 主体相关、有帮助,但E-A-T低,比主体相关、有帮助,E-A-T高的页面满足需求评分要低。这个有点废话。
  • 有帮助、E-A-T高、符合查询词意图的页面应该评为“很满足需求“。很有帮助、中等质量,同时有其它好的特征,如及时更新的信息,也应该评为“很满足需求“。
  • E-A-T低,或者有不好特征如过时或不准确信息,或者与查询词不匹配,不应该被评为“很满足需求“。
  • 低质量或主题相关的页面通常应该被评为“有点满足需求”。有时候E-A-T低到对什么查询词都没用,那应该被评为“不满足需求”。例外的情况是,如果查询词就是在寻找这个网站,那么即使E-A-T低也应该没评为“完全满足需求”。所以品牌名称搜索是不管E-A-T的。

总结

Google人工质量评估指南主要内容就介绍这么多了。这3篇帖子谈不上是翻译,只是按我的理解总结我觉得对SEO有帮助的部分内容。指南原文篇幅要大得多,各种例子俱全,有一位读者说自己就是评估员,看指南都要看吐了。想深入了解,还是建议读一下原文。

总结几条我的感想:

  • 页面质量不仅仅看页面本身内容,还要考虑网站、创作者背景、网上声誉。
  • 要达到Google认为的高质量,难度是不小的。可以参考高质量页面例子都达到了什么水平。
  • 质量高,不一定就得到排名,还要满足搜索意图,所以关键词研究还是很重要的。
  • Google的搜索质量比百度高是有原因的。
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